首页 > 资讯中心 > 国内资讯 > "双11" 线上线下联动抢蛋糕 > 正文

"双11" 线上线下联动抢蛋糕

www.kooaoo.com国内资讯
今年是“双十一”购物狂欢节的第五年,这一由天猫发起的网络购物节,以每年近乎翻番的线上交易额“野蛮生长”。今年“双十一”加入O2O元素后,线上线下联动、更多品类、知名品牌和零售门店参与进来,预计交易总额会出现空前盛况。   渐成全民网购狂欢节   2009年11月11日,淘宝商城首次举办以“双十一”为口号的促销活动。时至今日,单身青年们口中调侃的“光棍节”,俨然已经成为一年一度的“网购狂欢节”,市场号召力与影响力日益增强,销售规模屡创新高。   目前,2013年“双十一”的预热活动已经展开,共有2万多商家拟参与淘宝系“双十一”活动,商家数量和品牌数量是去年“双十一”的两倍。外界预计今年淘宝全网销售规模有望突破300亿元大关,再创新高。   “双十一”多家电商都推出了满多少赠多少的优惠活动。如果单是自己买,很难凑到足够的金额。但“代购族”一买就是十几件,既可以包邮,又凑出不少赠券,而由于购物数量多,他们的购物信誉等级也会增长。记者了解到,一些中小城市的网购“达人”还就此做起了代购服务的生意。   不止是价格战,比综合实力   “‘双十一’正处秋冬交替之际,加上传统品牌有清理尾货库存的压力,电商集体抢食‘双十一’在情理之中。”中国电子商务研究中心主任曹磊说。   记者注意到,过往“双十一”价格比拼最为常见,但在经历了多次价格战之后,很多消费者对电商促销已产生了审美疲劳,对价格的敏感度也是越来越低。而对于电商本身来说,开放平台承受上限、支付系统承受能力、银行系统承受能力、网络负荷等,都成为其“双十一”网购盛宴中的“不可承受之重”。此外,由电商“过度促销”引发的物流爆仓、快递变慢递、用户体验下降、售后服务差强人意、用户投诉无门等诸多问题,更是饱受诟病。   因此,今年的“双十一”电商打起了组合拳,比拼起综合实力。种种变化显示,今年的“双十一”促进销售业绩只是一方面,各方通过提高服务水平提升品牌美誉度被公认为“得人心”的长线投资法则。   渠道效率提升成为必然   过往的“双十一”主要是电商自己搭台唱戏,今年的亮点将是线上线下O2O联动。O2O模式,是指将线下商务的机会与互联网结合在了一起,把线上的消费者带到线下的商店中去,让互联网成为线下交易的前台。事实上,随着电子商务的发展,不少实体百货商城已经沦为网民们的试衣间。而O2O的模式,恰好能加强线上和线下的融合。   “O2O的优势在于消费者能在享受线上价格优惠的同时,又可以享受线下贴身的服务。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,电商企业向线下延伸、搭建完整销售与体验链,而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。“O2O模式”在推动电商行业商业模式升级的同时,也为传统零售企业打通线上渠道。   多数业内分析师认为,通过“双十一”的销售体验,越来越多的传统渠道也将感受到低价、高效的重要性,重塑价值链、打通线上线下实现电商转型,渠道效率提升成为必然。因此,O2O模式的日渐流行,不仅让消费者体验到更多品类、更多品牌的商品,也是刺激消费热点的有益尝试。

1下一页

"双11" 线上线下联动抢蛋糕

国内资讯提供的"双11" 线上线下联动抢蛋糕来自网络,若"双11" 线上线下联动抢蛋糕侵犯了您的权益,请与我们联系。凡来源为“酷爱网”的稿件,均为独家版权所有,您可以复制、转载和传播,转载时内容中请做上我们的链接。

查看更多 >> 国内资讯