第一八佰伴等商场年末促销本周五启动

　　“双11”电商促销刚唱罢，实体百货的跨年促销又将提前登场。记者昨日获悉，太平洋百货、新世界城、第一八佰伴等将从这周五起陆续推出年末营销活动，相比往年，今年除了时间提前，折扣也更“给力”。而业内专家认为，频繁“价格战”短期内能拉动销售，但传统商家更应立足提高商品特色谋长远发展。 　　实体百货：年末促销争赶“头班车” 　　为避开新世界城、第一八佰伴的元旦跨年促销，巴黎春天去年在12月初推出“不打烊”营销活动。而这一时间节点，今年再次被其他商家抢先。记者昨日采访获悉，本周末，太平洋百货和第一八佰伴将以店庆为主题拉开沪上传统商家的年末促销大戏，而新世界城则在下周末将推出“婚庆节”主题营销。 　　不仅在时间上争赶“头班车”，促销力度和主题也是商家们揽客的重要“筹码”。“虽然相比过去的200减60、300减150，今年198减100力度更大，但这也仅能算‘市场水平’。”太平洋百货相关负责人昨日坦言，“在同业争相促销的大环境下，谁也不会坐以待毙，在疲软的市场环境下，促销是相对见效快的‘强心针’。” 　　据一位业内人士透露，今年沪上不少实体商家销售下滑明显，徐家汇商圈内一家老牌百货今年销售同比下滑超过10%。 　　业内专家：“价格战”效应正在递减 　　以往的跨年销售“大户”新世界城和第一八佰伴，今年也将促销提前。新世界城方面昨日向记者表示，商业营销不是简单的“价格战”，新世界注重商旅文结合的创新营销，下周末的“婚庆节”促销将作为光大婚博会的分会场。据透露，此次折扣力度不会低于跨年营销。 　　对于愈演愈烈的“价格战”，有业内人士指出，虽然促销以各种主题形式出现，但其实质仍是在比拼价格。“‘价格战’只能在短期内拉动销售，而过于频繁的促销会逐渐降低对消费的刺激。”商业专家、上海财经大学教授晁钢令向记者指出，长远来看，过度“价格战”不仅无益于商家，也不利于制造企业良性发展，“有境外百货公司在活动时会与品牌厂商联手推出‘限量版’商品，国内商家也应培养专业的品牌采购人才，立足提高商品特色等长远发展。”

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