上海家电行业市场提振策略推出

面对以旧换新补贴结束后低迷的传统家电市场，厂商与大型连锁等行业上下游企业联手通过内部造血进行提振。记者今天获悉，从明起至3月22日，市民在苏宁购买彩电、空调、厨卫、冰箱、洗衣机等五类传统家电可享消费补贴，幅度与以旧换新一致为10%。再加上厂家降价10%至15%，传统家电的最大降幅将达 25%。
据了解，自去年12月31日国家家电以旧换新10%补贴政策到期后，消费市场观望情绪浓厚，在客观上形成了一定的消费抑制。尤其是传统家电的消费热情降至冰点，进入了高库存、低增长的窘况。中怡康检测数据就显示，今年1月上海空调销售规模同比下滑超过60%，彩电、冰箱、洗衣机的同比下滑也都超过了 50%。而在库存方面，仅空调一个品类就创下近年来新高的2000万套。
上海苏宁总经理范志军分析，出现这种情况一方面是由于国家以旧换新政策刚结束，市场期待新的补贴政策，消费者信心不足；另一方面是从去年下半年开始，家电行业整体依靠国家的政策拉动 ，自身投入资源减少，对市场的刺激手段欠缺。
为此，此次家电行业上游厂商和下游的连锁销售企业联手以消费补贴和规模化降价的手段以期重新提振市场。首先，从明天起市民到本市苏宁购买彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫五品类100多个品牌的家电产品，可享受与商品价格10%消费补贴，再加上厂商给出的10%—15%的降价，将使得传统家电整体降幅最高达到25%。
市商务委副主任顾军表示，对于此次行业内自发通过“造血”拉动消费的行动，商务委将给予高度关注，并将予以支持。他同时透露，目前商务委正在结合上海市场特点研究制定相关拉动消费的新政策。

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