上海5家火影忍者主题店昨开张

随着上海的便利店市场接近饱和，竞争日趋激烈，各家公司都在考虑差异化发展，其中“联姻”动漫似乎成了首选。昨日，5家“火影忍者”限时主题便利店同时在申城开张，在此之前，奥特曼、名侦探柯南、海贼王主题店已经你方唱罢我登场……沪上新一轮“便利店之争”，以“动漫元素”打响。 　　主题店限时营业2个月 　　“请拿好您的火影护照。”店员微笑着送上一张长方形卡片，供消费者收集5款不同的图章。7月22日上午，5家罗森“火影忍者”主题便利店同时在上海开业，受到不少动漫粉丝的追捧。 　　此次“火影忍者”主题店是限时2个月的短期店铺，属于罗森的暑期限定企划，按照原著中的“火影五大国”设置，分别设营口路店、中山东一路店、福州路店、衡山路店以及天山路店，各自拥有不同的主题和特色。 　　走进位于中山东一路的“火影忍者”主题店，动漫元素随处可见。货架上摆着钱夹、文件夹、眼罩等正版的火影周边产品，冷柜和墙壁上贴着大幅的火影人物肖像，头顶的电视播放着土豆网上的火影动画，还有火影人物的角色扮演者（Coser）往来穿梭，吸引了很多消费者与之合影。 　　“55元有点贵，不过太喜欢了。”专程赶到中山东一路店的火影迷小邹买到火影眼罩后，满心欢喜。 　　土豆网的数据亦凸显出了火影的人气。从2011年12月开始，土豆视频网站上开始播放正版“火影忍者”动画。到今年6月30日为止，总视听率达到了10亿次，成为了最受欢迎的动漫连续剧之一。 　　“火影忍者是大家熟悉的、人气非常高的动漫作品，之所以开出限时2个月的短期店铺，是因为这种模式有新鲜感，有话题性，消费者愿意抢购衍生产品。”台湾曼迪传播有限公司国际部总监朱芳宜告诉早报记者。该公司拥有火影忍者、灼眼的夏娜、KERORO军曹等一批人气动漫的亚洲版权代理和商品授权。 　　事实上，“火影忍者店”已不是罗森在沪开设的第一家动漫主题便利店。去年6月，罗森引进家喻户晓的日本动漫角色“奥特曼”，成功推出中国第一家动漫主题便利店。（2012年12月，“奥特曼店”从中山公园转移至了徐家汇的美罗城。）去年11月，罗森同样在中山公园商圈推出了第二家动漫主题店——“名侦探柯南店”。 　　而同为外资系便利店，全家也是动漫之路的先行者。位于建国中路十字路口上的全家便利店，今年6月底刚刚卸下“海贼王”装扮，摇身一变成了“哆啦A梦”主题店，货架上陈列着“哆啦A梦”毛绒挂饰、立体贴纸、魔法钥匙圈等商品。一扇粉红色“任意门”徐徐打开，走进店里，便瞬间置身于哆啦A梦、大宝和小静的世界。 　　据店员表示，“海贼王”主题店开张的时候，店里有动漫角色扮演的表演，现在为了配合“哆啦A梦”主题则特意安排了两只巨大的“机器猫”在门口招徕顾客。 　　此外，上海7－11便利店也曾借助“动漫元素”实现业绩增长。据媒体去年报道，从Open小将公仔到Hello Kitty等27款正版SANRIO（三丽鸥）明星家族水钻吊饰，再到10款授权正品的“愤怒小鸟绒毛笔”，上海7－11经过三轮“全店营销”活动积攒了不少人气，带动上海7－11业绩销售同比出现两位数的增长。 《东方早报》报道

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