“双十一”购物狂欢上海贡献21.59亿元

2013年11月13日 04:12 来源:文汇报 作者:徐晶卉 选稿:夏阳 　　“双十一”成就了购物狂欢。记者昨晚从阿里方面得到消息，上海的消费者为此总共贡献了21.59亿元，消费力排在所有城市之首，而这一天，天猫总共实现350.19亿元的总成交额，京东单日有效订单量超过680万单，易迅单日销售金额也达到5亿元的历史最高值。 　　那么，消费者究竟都买了什么？什么商品最好卖？也许从消费者的“购买清单”中可以找到一些扩大内需的门道来。 　　3C产品超预期热销 　　从分析数据来看，不被外界看好的“硬性消费品”——3C产品依然成为“双十一”中最热销的产品。其中，小米手机是当仁不让的明星产品，根据小米公司提供的数据显示，零点开放购买的5万台小米盒子13分钟售罄，零时30分开放购买的小米3手机和红米手机订单在3分钟内全部下完，总支付金额超过1.078亿元，也创下了商家最快破亿元新纪录。 　　京东商城、易迅网和苏宁易购这三家以3C销售为主业的电商企业销售数据也透露了类似情况。易迅网高级副总裁潘飙告诉记者，易迅遴选出一年中卖得最好的400款战略单品，涵盖了海尔、格力、飞利浦、夏普等知名家电品牌的热销产品，也包括三星GALAXY　Note3、iPadair，iPhone　5S/5C、小米3手机、红米手机等最热销产品，当天易迅的王牌类目家电和3C数码的销量都突破了亿元大关。而京东也销售了超过40万部手机、16.3万台电视和16万台电脑。 　　易观国际分析师王珺认为，3C商品的销售火爆反映出市场仍然有巨大的刚性需求，这个市场也仍未饱和。但他指出，价格依然是目前消费者选择3C产品的重要因素，企业需要更多地开发出新产品来拓展新领域，才能把整个市场做大。 　　品牌仍是消费焦点 　　“双十一”之前，消费者张小姐特地做了功课:飞利浦空气炸锅、小米3手机、优衣库薄羽绒、Clank女鞋……购物清单里几乎全是品牌商品。事实上，也是这些商品卖得最好。张小姐告诉记者，她首先抢的是小米3手机，没支付成功，10分钟以后优衣库多款产品都已显示下线，薄羽绒仅剩下几个颜色，好不容易抢到了一件，回头再看鞋子的时候，基本都断码了。 　　消费者的热情最终反映在销量上，根据天猫的统计显示，当天总共有海尔、优衣库、杰克琼斯、罗莱家纺、小米旗舰店等17家店铺交易额破亿元，其中，除了3家是保险基金公司以外，其余都是知名消费品企业。IT资深人士郝智伟表示，如果不是小米、优衣库等企业采取“限量”措施，这个成交额可能还要大。 　　在网络购物中，同样可以明显看到强者更强、弱者更弱的“马太效应”。王珺认为，和线下实体店一样，价格之外，品牌依然是消费者关注的焦点，因此，中小企业还需要在平时多累积资源，做大品牌才是生存之道。 　　值得一提的是，老年人消费力量开始登上舞台，也给扩大消费提供了动力。天猫“千百怡恋旗舰店”创始人黄林扬告诉记者，这几年，他最大的感受是上网购物的中老年人越来越多，今年，由于涌入店内的消费者太多，还导致后台系统一度瘫痪。统计数据显示，目前全国50岁以上网民数量已达5000万，其中175万为大淘宝系网购用户，最近一年，中老年用户共消费了859万件女装。

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