"光棍节"档期烂片扎堆难有作为

11月11日11时花11元就能看电影——这是在“光棍节”来临之际，上海多家影院和格瓦拉网站合作推出光棍节促销手段。据统计，“光棍节”期间共有11部影片先后上映，为了抢占这一档期，各大影院和电影销售网站绞尽脑汁，各出奇招。然而，那些用光棍节为噱头上映的国产片，为了抢占宣传资源和院线排片耗尽力气，最终却敌不过同档期上映的好莱坞大片。 　　看上去很美 　　今年“三八”节有7部新片同天上映的纪录被“光棍节”打破了，此档期开局第一天(11月8日)，有9部新片一起上映。《意外的恋爱时光》《我爱的是你爱我》《诡拼车》《孪生密码》《有种》《光的棍》《爱·回家》7部国产片，加上1部中日合拍片《甜心巧克力》，一起PK好莱坞科幻大片《雷神2》。然而，以8部国产片集结之力，仍不及“雷神”一锤，国产片在票房和口碑上都败下阵来。记者获悉，在全国30个主要城市影院排片表上，《雷神2》占了平均32.04％的场次，一举拿下“光棍节”档期首日票房冠军。据业内人士提供的数据，周五1天全国票房收入6400万元，《雷神2》单片报收4010万元(含零点首映场)，国产片《意外的恋爱时光》票房报收370万元，居首位；《我爱的是你爱我》收入260万元，国产片中居亚军；《甜心巧克力》收入票房120万元，这3部影片虽然表现十分平淡，但已经是昨天国产片票房成绩的前3名。可见，之前被国内片商纷纷瞄准的“光棍节”档只是“看上去很美”。 　　质量才是真 　　“光棍节”档期真的赚钱吗？去年那些票房未过百万的亏本片们已经是活生生的案例，在排片受挤压、观众不看好的前提下，国产“光棍片”的最终票房可想而知。2012年光棍档，成绩最好的爱情片是《天生爱情狂》，1010万元人民币的票房，其次是《新妈妈再爱我一次》，460万元人民币，其余几部都在100万元左右徘徊，有一部叫《三角地》的电影，观影人数总共小于10人。而今年，依旧有大批国产片前赴后继。那些打着光棍节噱头上映的国产片，在光棍节为了抢占宣传资源和院线排片耗尽力气，最终输了票房还坏了口碑。业内人士认为，“光棍节档”的噱头早已大过它本身的价值，甚至成为某些烂片找个借口上映的理由。 　　UME国际影城唐经理告诉记者，“光棍节”之所以火爆其实是电商带起来的，“作为一个非传统节日，‘光棍节’对于电商来说是一个促销的好时机，但对影院来说，能创造多大效益还要看市场本身。”世纪大上海影城的张经理也表示，前两年他们也和网站合作在“光棍节”做过观影“配对儿”活动，费了很多力气做下来却发现票房的产出变化不大:“这些电影选择‘光棍节’上映，是因为有了‘光棍档’这个营销噱头，自己就不用动脑筋了。但太多电影顶着这个噱头了，归根结底，高品质的好电影才是吸引观众走进电影院的最大诱惑。”

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