尼尔森评点2009中国十大网络广告行业

　　根据CR-Nielsen(尼尔森中国合资公司)对中国网络广告市场的分析，2009年中国网络广告市场价值(非广告花费)估算约为人民币 180亿元，相比2008年增长了36.8%。这其中，支撑中国网络广告市场的广告主多以来自汽车、时尚、娱乐、计算机/IT数码产品等十大行业，以下是 CR-Nielsen根据数据对这十大广告行业所做的点评。

　　注：本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告(Display Ads)，搜索广告及文字链广告并不计算在内。

　　1、汽车业——水涨船高的领头羊

　　2009年是中国汽车行业逆势发展的一年，虽然整体经济环境情况并不十分良好，但汽车产销量以及汽车行业的网络广告投放依然实现了逆势走高。 2009年中，汽车行业的网络广告市场价值在2008年位居第一的基础上再次增长了27.4%。不过，相比2008的情况来看，2009年中单个汽车类广告主的平均投放力度却略有下降。

　　2、时尚业——广告价值估算增幅最高

　　2009年时尚类的网络广告市场价值排在第二，相比2008年增幅达70.9%，这个增幅并不很大，但是其增量却在所有行业中位居第一。在 2009年大部分消费者捂紧口袋的情况下，再加上国际经济情况带来的巨大出口压力，平价时尚更加流行，时尚行业的众多广告主把目光投向了国内，纷纷加大了在国内市场上开发的力度。

　　3、娱乐类——高速增长的2009

　　2009年中，娱乐行业的网络广告市场价值位居第三，相比2008年增长了132.3%，以盛大互动娱乐公司为首的TOP10广告主的市场价值占比明显增加，且增速大于行业整体增速。2009年中，网页小游戏的异军突起和社交类网站的加速发展为娱乐类网络广告的发展起了巨大的推动作用，在整体经济形势并不十分鼓舞的情况下，各类逐渐日趋成熟的娱乐类网络应用使得2009年的网络广告市场变得丰富多彩起来。

　　4、计算机及电子产品——增长放缓

　　长期以来，计算机及电子产品类广告主对网络广告的热情一直很高。但在2009年中，受到经济大环境的影响，计算机及电子产品类的网络广告的发展态势有所放缓，广告价值估算年同比略增3.3%，单个广告主造成的市场价值则相比2008年稍有下降(-4.9%)。从某种角度来说，计算机及电子产品行业算得上是最贴近互联网的制造业，同时也是涉足网络广告时间最长的行业之一，但在2009年中，这个行业的状况却有些差强人意，这可能与整体经济环境带来的影响有关。

　　5、快速消费品——广告集中度有所下降

　　2009年，快速消费品行业的网络广告的投放虽然受到了一定的来自经济环境的影响，但广告投放价值却依然有所增长(+14.1%)。不过相比 2008年，快消行业的TOP10广告主在2009年投放的广告价值在整体市场中的比例有所下降，显示出这个行业的网络广告投放逐渐向TOP10之外的广告主倾斜。

　　6、房地产类——网络广告增速不抵房价增幅

　　如果评选2009年中哪个行业的讨论热度最高，房地产无疑是最大热门。虽然2009年中房地产行业的网络广告市场价值较为可观，较2008年增长了66.9%，不过这个幅度相比房地产经济的快速增长速度依然稍显落后。虽然2009年房地产行业的广告主数量居首位，但单一广告主的平均广告市场价值较2008年基本没有什么变化(增幅 2.4%)。目前来看，虽然越来越多的房地产公司逐渐开始选择在网络上进行广告投放，但网络这个载体仍然不是房地产公司投放广告的主要选择，这从房地产行业在广告投放上的媒体选择策略和不同媒体间的广告投放力度上可见一斑。

　　7、零售业——网络广告投放力度增幅第一

　　零售业在2009年的危机影响中受到了巨大的冲击，因此零售商采取了各种手段积极应对，在促销和宣传上增大了投入，这也充分反映在了零售类的网络广告投放上，零售类广告的网络广告市场价值在2009年创下了各行业中年同比的最大增幅(222.7%)。

　　此外，零售业TOP10广告主在整个行业广告市场价值中所占的比例从2008年的74.2%下降到2009年的59.1%，广告投放更加分散，显示出零售类网络广告的增长是全行业共同作用的结果。另外，零售业的单个广告主平均市场价值相比2008年也有了大幅提升(158.4%)。显然，在 2009年的经济环境下，网络广告深受零售商的青睐。

　　8、财经类——银行业贡献巨大

　　2009年财经行业的TOP10广告主基本上都是大型银行，他们的经济实力雄厚，在网络广告的投放上也比较重视。财经类2009年整体网络广告市场价值相比2008年增长了13.3%，增幅并不高，但网络广告主数量却增长了38.3%，使得单个广告主平均市场价值有所下降(-18.6%)。总体来看，2009年的财经类网络广告市场态势乏善可陈。

　　9、交友聊天类——广告主一家独大

　　交友聊天类的网络广告主数量不多，整体行业的市场价值规模也并不十分巨大，但在所有行业中，其单个广告主平均广告市场价值却最高，其中仅世纪佳缘一家的广告市场估值就占据了整个行业的70%以上。

　　10、招聘类——进入下行区间

　　可能是受到整体经济环境的影响，2009年招聘类网络广告市场价值是本年度热门网络广告行业中惟一下降的(-2.5%)，单个广告主的广告市场价值也下降了三分之一左右(-34.9%)，反映出2009年度的招聘广告市场略显低迷。

　　2009年广告市场价值排名的TOP 50广告主

　　2009年互联网广告市场中，TOP50广告主所投放广告的广告市场价值达80亿元，占全年整体市场的44.8%。其中，TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、李宁、耐克和前程无忧。在TOP10广告主中，世纪佳缘在2008年也排在广告主的第一位，李宁、耐克、三六一度、智联招聘和

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