上海购物节呈现五大特点

　一、线上线下互动。在顺应电子商务发展的基础上，鼓励零售业与电子商务结合，通过虚拟网络平台与实体零售门店联动，拓宽消费空间。相关活动如，“新选择、新体验、新消费——云商新苏宁‘嗨购’嘉年华”，将整合线上线下渠道、以多品类商品为消费者提供购物新选择；又如，由商务委主办的“时尚乐淘。实惠网购——上海网络购物节”活动，将搭建电子商务展示交流平台，通过相关主题活动推进电子商务发展。以及“云中购物。乐行黄浦——黄浦区线上线下联动营销活动”，将开设官方微博、微信，携手淘宝，吸引市内外消费者。 　　二、商会旅文结合，商业与金融结合。强化会展营销，借力上海各色会展渠道，依托上海旅游文化资源，挖掘上海商业文化内涵，展现商圈、商街、商家的特色，通过一系列“商会旅文结合”的活动，营造商业、旅游、文化交融的氛围，形成消费磁场，充分发挥流通引导消费、创造消费、保障消费的功能。相关活动如，“崇明生态游”、“精品故事，青城之恋—2013青浦品牌产品展销会暨两岸美食文化节”等，将云集地方知名品牌，精选两岸著名小吃，让消费者在购物消费的同时，足不出沪，分享各地美食，领略独特文化气息，感受美妙自然风光。此外，今年将制作一辆购物节彩车，参加上海旅游节彩车的大巡游。 　　“商业与金融结合”，就是银联、银行、大型商业企业联手，开展形式多样的购物刷卡有奖营销活动。如，由商务委牵头，银联、购物节办公室承办的“‘欢乐购物。银联有礼’——2013上海购物节营销活动”等，将在五角场商圈主要商户为银联卡持卡者提供满额赠券、幸运抽奖等活动。 　　三、注重体验消费。依托消费者从购物消费向服务消费的转变，加强消费者与企业的互动，拓展个性化、专业化的体验消费，引导消费者体验商品特性，了解商品创新理念，借此提升消费层次、提高消费品质，促进内需。相关活动如，“中国(上海)国际时尚家具展——暨国际家居时尚周”，将展示全球高端家居生活用品，通过包含主题展示、讲座论坛等特色活动，为消费者提供全新购物体验。又如，“2013光明食品节——国际食品展”，将推出国际精品以及诸多系列活动，令消费者体验创意美食。 　　四、运用信息技术，发展电子商务和移动消费。扩大WIFI覆盖范围，开发新型商业APP，提升商业科技含量，通过现代化便捷的消费模式，助力消费增长，引领消费新模式。相关活动如，“指尖上的享受——虹口商街APP玩转购物节”，将集聚购物节动态信息，推出积分换礼等消费优惠。又如，“玩转时尚。乐享智慧购物——‘时尚杨浦’手机APP主题营销活动”，通过手机APP在购物节期间为消费者提供各类消费便利及活动优惠。 　　五、发行《指南》和纪念卡。今年8月起，由购物节办公室编印发行《上海消费指南》，提供百货、餐饮、电商、服务、银联刷卡等方面的优惠、折扣信息，受到扩大消费者的欢迎。今后，将每月一期，定期发行。购物节期间，将集聚上海消费资讯，编印《上海消费指南——购物节专辑》，在上海重要会展和赛事现场、主要宾馆、机场、国际客运码头、主要商圈的主要商户等处免费发放，引导来沪旅客、沪上大众消费，把阶段性营销变为常态化营销。同时，还将制作发行2013上海购物节限量版纪念交通卡，以促进消费。 来源:东方网

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