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上海迪士尼获批后首家特许经营商浮出水面

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  上海迪士尼乐园获批后的首家特许经营商“浮出水面”。11月10日,总部位于深圳的饰品生产商——雅天妮中国有限公司(00789.HK,下称雅天妮)宣布,旗下全资子公司Artist Empire Jewellery Mfy. Limited(超群首饰企业有限公司)于10月26日与The Walt Disney Company(Asia Pacific)Limited(迪士尼亚太区总公司)订立特许协议,迪士尼同意向集团授出非独家特许权及权利,在未来2年可于中国内地及香港、澳门批发及销售迪士尼的服饰。协议将于2009年12月1日起生效,为期2年。

  雅天妮股价大涨逾30%

  雅天妮称,公司上市前就一直为迪士尼的一家特许设计生产供货商。

  这一消息公布后,最近一个财年已亏损1.41亿港元的雅天妮股价暴涨,昨日收盘至1.12港元,大涨30.23%,盘中更一度劲扬46.5%至1.26港元,创下近5个月新高。

  11月4日,雅天妮就因炒作迪士尼概念,股价急升近两成。翌日雅天妮发出通告,表示不明股价升幅原因,并指未有任何价格敏感消息须作公布。然而昨日雅天妮突然又公告确认了这一消息。

  市场人士指出,要是公司明明有交易在商谈中,甚至已签订合约,却发通告否认有消息要披露,似有误导外界之嫌。

  对此,雅天妮发言人解释称,由于11月4日的市场传闻是指雅天妮将会取得“上海迪士尼”的饰物代理权,而公司于10月26日所签订的新合约却是和“迪士尼亚太区公司”洽商,加上迪士尼一向为公司的客户之一,故当时公司并不觉得取得新合约一事,是和当日的股价波动有关,亦不认为这是一项股价敏感信息。

  曾为国际知名品牌供货

  根据雅天妮的公告,截至2009年3月底的全财年业绩,亏损1.41亿港元,每股亏损14.5港仙;期内营业额跌5.47%至5.64亿港元。这家公司2008年同期的业绩则为净利润1.1亿港元。记者从深圳雅天妮相关人士处获悉,公司生产产品范围广泛,除珠宝饰品外,眼镜、帽子、衣服、手袋等都有涉及。

  雅天妮首席执行官谢超群表示:“凭借迪士尼在国际上的知名度,加上雅天妮在国内广泛之销售渠道,及对中国市场之熟悉,集团相信此次合作定能产生协同效应,达至双赢局面,并带动迪士尼产品的销量。”

  据悉,雅天妮中国有限公司由谢超群及叶英琴夫妇创建于1992年,两人经营的工厂由于加工的珠宝品质优异,被国际知名品牌选为水晶指定供应商,其后又创建了自己的品牌,公司于2008年5月16日在香港上市。

  据介绍,公司两大业务分别为:零售分销及同步设计生产(CDM)。零售及分销业务旗下品牌包括Artini(雅天妮)及Q'ggle(娇酷),在中国内地、香港及澳门三地以零售店、专柜及特许经营模式发售。

  大陆企业分食迪士尼

  中国大陆目前另有8家企业获得迪士尼旗下品牌的特许经营权。

  据迪士尼中国官方网站的信息显示,丽婴房获得迪士尼0-3岁婴幼童系列服饰品牌的特许经营权;全威国际控股集团旗下的广州中威公司,获准经营迪士尼4-14岁的米奇和小熊维尼两大童装品牌;玩具“反”斗城获得迪士尼公主的卡通形象的特许经营权;上海福驰贸易有限公司则是经营迪士尼公主服饰、配饰和鞋类的授权商;主营高级皮具的研发与销售的广东永骏经济发展有限公司,获授权经营迪士尼旗下包括米奇、公主、小熊维尼等多个品牌;2006年底,迪士尼公司授权特步(中国)有限公司负责该项目在中国大陆地区的研发、生产和销售迪士尼运动产品,主要消费者定位于15-18岁时尚青少年;罗莱家纺和力盟分别获得迪士尼公司独家授权经营Disney家具及配套家居产品。

  在创始人华特·迪士尼及后来的CEO迈克尔·艾思纳的操作下,迪士尼的产业价值链实现了三次重大创新式拓展。而其第一次重大创新就是始于1929年的特许经营权出售,华特·迪士尼向一个家具商收了300美元,允许在其写字桌上印制米老鼠形象,从此开创了迪士尼动画形象的特许经营模式。如今,迪士尼动漫形象的特许经营范围已经扩及家具、玩具、手表、服装、饰品等多个领域。

  目前迪士尼五步赢利模式中,电影发行加上后续的电影和电视收入只占30%,主题公园的收入占20%,其余的50%则全部来自品牌销售。

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