双十二临近商家纷纷参战买卖双方有心无力

　　“双十一”余音绕耳，“双十二”接踵而至，尝到甜头的商家对于“造节”运动乐此不疲。不过与“815”价格战、“双十一”大促相比，明天（12月12日）就要拉开帷幕的“双十二”的热度似乎降低了不少，恐难以激起已被透支的消费热情。 　　“双十二”临近 商家纷纷“参战” 　　在“双十一”购物狂欢节破191亿元的纪录后，成功“造节”的淘宝又将目光投向了“双十二”。据了解，除了天猫平台一如既往地展开促销活动外，这次淘宝还将主战场搬到了由个人开店的所谓“C店平台”，主打中小卖家。 　　据淘宝网市场总监夏济介绍，与“双十一”不同，此次活动零门槛向商家开放，也不会设立主会场和分会场，而是以“爷们儿”、“美丽”等五个主题馆的形式代替。商品则不再按照类目和属性来划分，而是采用240多个标签来定义。不过，价格不再是淘宝此次活动的重点，而将更突出每家店铺的独特性。 　　当然，这样的“造节”活动，电商大佬京东也不会缺席。记者今天（12月11日）从京东方面获悉，针对“双十二”，京东将以“会员关爱”为主题展开包括送券、抽奖、打折、延保等一系列促销活动。而诸如易迅网、腾讯旗下的拍拍网等近日也纷纷高调宣布自己的“双十二”促销活动。 　　值得一提的是，除了电商平台外，苏宁、国美、永乐等家电连锁企业也携旗下连锁店大举加入“造节”的行列。如上海苏宁就宣布包括线下实体店在内的所有在售品牌将全部参加当天的“爱购节”活动，采取的手段包括返券、组合套餐等形式，并表示“双十二”的促销今后将年年举行。永乐电器相关负责人士也向记者表示，从明天起旗下卖场全面开展满减促销活动，并将活动时长延续到本周末。 　　透支严重 买卖双方均有心无力 　　不过，虽然商家热情犹在，但短期内频繁促销不仅客观上使得商品的让利空间减小，对消费者的吸引力也不可避免地打上折扣。有业内分析指出，从“618”到“815”，从“双十一”到“双十二”，网络零售企业的促销活动形式越来越多样，力度和范围也越来越大，但无论形式和力度如何变化，从根本上看，大多数仍停留在价格战的层面。这种“流血促销”的方式虽然短期内效果明显，但长期反复使用既让消费者产生“降价疲劳”，商家也无以为继。 　　苏宁易购执行副总裁李斌就向媒体坦言，几轮价格战后“双十二”受业内关注的力度确实有所下降，很难再出现大规模争锋相对的价格战。他表示，这一方面是因为价格刺激在持续太久之后，已经无法在视觉上对消费者形成冲击；另一方面，今年全年的价格战频次远超往年，业内企业也普遍面临“失血过多”的问题。 　　此外，临近元旦，百货商场传统的大幅打折季也是消费者对“双十二”难以打起精神的原因之一。比如，近期巴黎春天进行了连续两轮“不打烊”促销活动，吸引了大批市民前往。圈内人士表示，“五一”、“十一”、元旦是各大百货商场传统上打折力度最大的三个时间节点，随着商场的错峰打折和优惠提前，无疑会分流相当一部分的消费群体。由此，“双十二”能否将已被透支的消费热情再度激起令人生疑。

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